影響傳播媒介發展的因素

影響傳播媒介發展的因素，傳播效果是一切傳播活動的根本，不管有意還是無意，一切傳播活動都是爲了特定的目的，但是一些因素會影響傳播，以下爲大家分享影響傳播媒介發展的因素。

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直接影響媒介的五大因素有廣告屬性或產品定位、費用成本、廣告受衆分佈、廣告的覆蓋率問題與效率問題等。

1、費用成本

對企業來說成本是又要求的，產品的預期市場與收益要與費用成本權衡，如在央視春晚打廣告，成本就要求就非常高，不是一般的產品或企業能承受；在選擇媒介之前先考慮你能投入多少廣告費用。

2、廣告受衆分佈

這個應該不難理解，聽FM的老年人較多，看網絡偶像劇的年輕人比較多，雜誌報紙上班的人較多，公交車載普通大衆比較多等等，不同的媒介渠道或面對不同的大衆羣體，只有在符合產品或廣告對象的羣體裏面進行廣告宣傳才能達到最大效果。

相關信息介紹：

1、產品：選擇廣告媒體，應當根據企業所推銷的產品或服務的性質與特徵而定。因爲各類媒體在展示、解釋、可信度、注意力與吸引力等各方面具有不同的特點。工業品與消費品，技術性能較高的複雜產品與較普通的產品，應採用不同的媒體進行廣告宣傳。

2、廣告內容：廣告媒體選擇要受到廣告信息內容的制約。如果廣告內容是宣佈明日的銷售活動，報紙、電視、廣播媒體最及時。而如果廣告信息中有大量的技術資料，則宜登載在專業雜誌上或郵寄廣告媒體上。

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（一）傳播媒介

公衆對傳播媒介的要求一是要使用簡便，易於掌握，易於得到；二是比較有效，即它的使用效果受到普遍的重視與承認，特別有效時，即使使用、駕御上有一定難度，人們也會努力去得到或掌握它。

公衆對媒介選擇的這兩個因素可以概括爲一個方式：

選擇或然率＝報償的保證／費力程度

從這個公式可以看出，選擇或然率與報償的保證成正比，而與費力程度成反比。所以公關工作要注意選擇適當的媒介傳播信息，選擇不當就有可能接收不到或者沒有影響。

（二）信息的內容與表現方式

信息的內容即傳播者傳播的信息是否爲受者所關心、感興趣，是否重要、新鮮，是否可靠、可信，這一點是受者價值判斷的中心點，也是決定傳播效果的關鍵所在。

公關人員在傳播信息時要注意內容的趣味性、與受者的相關性以及信息來源的可靠性，內容的'真實性，觀點的客觀性、科學性。

除去內容自身的要求外，內容的表現方式也非常重要。形式、方法不當，再好的內容也難以傳播出去，可能還會引起誤解甚至反感。

表現方式包括從傳播者的形象、權威性，內容的結構、節奏、變化，到遣詞造句的方法、語氣、語調等方方面面。

（三）信息的重複

一個人接觸某一信息的次數越多，越容易接受它。同樣的信息多次發出，受者會逐漸由生疏到熟悉、由漠然到親切，甚至在長期接觸後，會把這一特定的內容形式融入自己的生活。所以同樣的信息在相當長的時間裏重複出現，是取得以至增強傳播效果的重要因素。

（四）受者接收信息的條件

時間、空間對受者接收是否有利，對傳播效果也有相當大的影響。受者接收環境存在各種干擾或沒有足夠的時間接收，這些因素都會影響受者投入接收，會使效果大打折扣。

從傳播類型來說，不同種類的傳播其效果也不相同。個人傳播在各類傳播形式中的傳播效果最好，傳通率最高，而其他傳播形式的傳播效果都還不及它的一半，但個人傳播的影響非常有限。

隨着傳播羣體的增大，傳播內容的針對性、具體性下降，反饋的質量、數量下降，羣體傳播與大衆傳播的效果就比較模糊、不太明顯了。

因而傳播學家提出這兩類傳播只是有“適度效果”，即一次具體的傳播活動對某一個受者來說，效果是有限的。其中的影響因素一是受者本人的思維定勢，二是受者周圍團體、個人的影響。

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（一）傳播者

傳播者是健康信息傳播的主體，具有收集、製作與傳遞健康信息，處理反饋信息，評價傳播效果等多項職能。因此，傳播者的素質直接影響傳播效果。

爲了確保健康傳播效果，傳播者應特別注意以下幾點：

1、樹立良好的形象。

2、收集、選擇對受者有價值的信息。

3、確保信息的準確、鮮明、生動、易懂、適用。

4、根據受者的特點，選擇正確的傳播渠道。

5、及時瞭解受者對信息的反應及傳播效果，不斷調整傳播行爲。

（二）信息

健康信息是指與人健康有關的信息，泛指一切有關人的身體、心理、社會適應能力的知識、技術、觀念和行爲模式。健康信息是健康傳播者傳遞的內容，同樣直接影響傳播效果。

因此，健康信息應具有以下特點：

1、符號通用、易懂 即信息傳遞過程中所使用的符號必須是通用的、易懂的，以避免傳而不通。

2、科學性 科學性是健康信息的生命，是取得健康傳播效果的根本保證。

3、針對性 健康信息的選擇、製作、傳遞必須針對受者的需求和特點。

4、指導性 健康信息應具有較強的現實指導意義，告訴受者如何運用健康知識、技能，使受者自願採納健康的行爲方式。

（三）傳播途徑

所謂的傳播途徑是指信息傳遞的方式和渠道。在健康傳播過程中，傳播途徑是多種多樣的，不同的傳播途徑對傳播效果會產生直接影響。

1、常用的健康傳播途徑

（1）口頭傳播：如演講、報告、座談、諮詢等。

（2）文字傳播：如報刊、雜誌、書籍、傳單等。

（3）形象傳播：如圖片、標本、食物、模型等。

（4）電子媒介傳播：如電影、電視、廣播、錄像、幻燈、投影等。

2、選擇傳播途徑的原則

健康傳播者應因人、因地、因時地選擇傳播途徑，以保證傳播的效果。在選擇傳播途徑時，健康傳播者應遵循以下4項原則：

（1）準確性原則：保證信息能準確地傳遞至受者。

（2）針對性原則：針對具體受者、具體情況，選擇傳播途徑。

（3）速度快原則：力求信息以最快的速度傳遞至受者。

（4）經濟性原則：在保證準確、有針對性、快速的基礎上，考慮經濟因素，儘量減少傳播者與受者的經濟負擔。

（四）受者

受者是指信息通過傳播途徑所到達並被接受的個人或羣體，大量的受者也稱爲受衆。健康傳播的受衆是社會人羣，他們因不同的生理、心理特點，對健康信息、傳播途徑的要求也不同。因此，健康傳播者在制定傳播信息、選擇傳播途徑時，應重點考慮受者的心理特點及動機。

1、受者的心理特點 受者在接觸信息時，普遍存在着“四求”的心理。

（1）求真：信息真實可信。

（2）求新：信息新穎引人。

（3）求短：信息短小精悍，簡單明瞭。

（4）求近：信息在生活、地域、情感、認識、知識等方面貼近受者。

2、受者對信息的選擇性

（1）選擇性接受：受者一般選擇與自己觀念一致、自己需要、關心的信息接受。

（2）選擇性理解：受者對信息的理解受其固有的態度、信仰影響。

（3）選擇性記憶：受者對信息的記憶也是有選擇性的。人們往往容易記住自己願意、喜歡記憶的信息。

3、受者的動機 受者不僅選擇性地接受信息，還會因各種原因主動地尋求和使用信息。受者尋求信息的動機主要包括：消遣、填充時間、尋找情報、解決疑難或滿足社會、心理的需求。

（五）環境

健康傳播的效果還受傳播活動發生的自然環境和社會環境的影響。

1、自然環境如傳播活動的地點、場所、距離、光線、溫度、環境佈置等。

2、社會環境如社會經濟狀況、文化習俗、社會規範、政策法規等。