中國消費者平均換機週期爲 28 個月
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中國消費者平均換機週期爲 28 個月,2月中國市場智能手機銷量約2,348萬部,同比下滑了20.5%,多位消費者坦承,自己的手機已經用了四年,中國消費者平均換機週期爲 28 個月。
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這兩天,一則「年輕人爲什麼不願換手機」的詞條,登上了微博熱搜,一度衝到了排行榜第二,引起了廣泛討論。
據 @AI 財經社報道,今年 2 月,中國手機出貨量爆跌三成多,消費者更換手機的動力明顯下降。
文章中談到,一位 00 後大學生的 iPhone 已經用了四年。
即便在使用期間電池出現問題,一度把她的手臂燙了個泡,她也從來沒想過換手機。
手機使用多久纔會換?這是一個有趣的問題,當然,這個問題沒有統一的答案。
因爲每個人的需求不一樣,有喜歡玩遊戲的重度用戶、也有隻拿手機打電話的輕度用戶,換機週期自然不同。
去年 9 月,市場調研機構 Strategy Analytics 發佈了《贏取智能手機市場的換機用戶》報告,對近些年中國、英國和美國的消費者進行了調研。
報告顯示,智能手機每年全球出貨量超過 13 億部,是消費電子產品市場的最大商機,在成熟市場,95% 的銷量來自換機,在發展中市場該比率則爲 87%。
其中英國羣體的平均換機週期爲 38 個月,美國的平均換機週期爲 41 個月,而中國消費者的換機頻率最高,平均換機週期爲 28 個月。
照目前的態勢來看,中國手機市場也在日漸趨於成熟。
因爲據分析機構 Canalys 的報告顯示,自從 2017 年中國手機出貨量降低以來,已經連續 4 年出現下滑。
自 iPhone 問世以來,智能手機已經成爲有史以來最成功的電子消費品。
而前幾年國內智能手機興起的時候,那時候的年輕人確實是有「換機焦慮」的。
彼時國產手機市場崛起,手機新外觀、新功能層出不窮,消費者換手機的頻率非常高,很多用戶甚至可以做到半年換一部。
那爲什麼如今的消費者換機週期變長了呢?細想起來,不外乎以下幾點原因。
首先,是手機賣得越來越貴。
根據 Canalys 《2021 年度智能手機市場分析報告》,2021 年智能手機平均售價同比上漲 10%。
數據顯示,中國市場手機的平均售價,已經從過去的 1500-2000 元增長至 2700-3000 元的價位段。
其次,是手機沒有變革式創新。
拿 iPhone 來說,從 iPhone 4 神機開始,後幾代手機都有各自的亮點,不乏有很多經典的手機。
但從 iPhone X 系列開始,似乎就沒有太多的變革式創新了,比如從 iPhone X 到 iPhone 13,劉海屏的設計一直沿用了整整 4 代 。
而安卓機也是一樣,現在國內的手機制造商,幾乎兩個月左右就會推出一款新型號。
鋪天蓋地的新機,讓消費者可謂是挑花了眼。
但是細細一看,除了堆一堆數據,在類似屏幕、相機、配色上下功夫,其他幾乎沒什麼亮點。
在如今手機性能過剩的背景下,買的新手機和舊手機幾乎沒太大區別,消費者自然不願意再多掏一份腰包換機了。
其實,關於換機這個問題,蘋果官方也給出了答案。
蘋果官方認爲,一款 iPhone 的建議使用壽命是 3 年。
建議歸建議,事實上在實際使用過程中,恐怕不少果粉的手機都超過了三年。
有一些以往喜歡每年換新的果粉們,也已經很久沒換過新機了,有些網友稱自己還在用幾年前的 iPhone X。
細看這幾年推出的 iPhone 11、iPhone 12、iPhone 13,體驗上實在是沒有太大區別,甚至連外形都幾乎沒有變化。
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近日,一則00後4年沒換手機的`報道引發網友廣泛熱議。報道稱,年輕人再也不像過去那樣有着“換機焦慮”了。
多位消費者坦承,自己的手機已經用了四年,說到不換手機的原因,一個是手機賣得越來越貴,一個是手機沒有變革式創新,只是在功能上做些小調整,這激發不了他們的購物慾。
不久前,行業分析公司Counterpoint發佈的數據顯示,目前用戶的平均換機週期已經超31個月。市場研究機構Strategy Analytics則稱,中國用戶的平均換機週期爲28個月。
對此,有網友表示,沒錢是第一;第二現在手機都長得一個樣,沒特色;第三,價格不符合價值,高堆料迎合不了低需要。
還有網友認爲,現在手機性能很強了,產品形態上也沒什麼突破,換手機的邊際效應很小。
消費者對手機需求量的下降直接反映在了出貨量上。
CINNO Research日前發佈的研報顯示,近期,由於受到宏觀環境影響,手機廠商開始降低市場預期和着手削減手機供應鏈訂單,並對手機產品進行降低規格和降低配置操作。同時,高端機型需求疲弱與疫情反覆,導致國內手機市場發展節奏放緩。
根據CINNO Research統計數據顯示,2月中國市場智能手機銷量約2,348萬部,同比下滑了20.5%,環比下滑24.0%,同比環比雙雙出現收縮。
CINNO Research認爲,春節後國內多地疫情出現反覆,爲國內手機廠商復工復產帶來較多不利影響,是2月手機整體表現下滑的主要原因之一。
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據中國信通院數據,2022年1月,國內市場手機出貨量3302.2萬部,同比下降17.7%。這是國內手機出貨量連續3個月同比上漲後的首次下降。有分析稱這是市場上首次出現“旺季不旺”的情況。
目前智能手機的換機週期已經到了25個月到30個月,更長的換機週期讓更多的廠商開始思索未來的發展方向,全產業鏈、高端化等措施已是衆多國內手機生產廠家角逐的重點。
天眼查數據顯示,截至目前,我國擁有37.2萬餘家手機相關企業。其中,2021年新增註冊企業3.9萬家,增速達12%。
從地域分佈來看,廣東、山東以及河南三地相關企業數量最多,分別擁有4.2萬餘家、4.1萬餘家以及3.7萬餘家。
從註冊資本來看,超9成企業註冊資本在100萬元以內。
從成立時間來看,54.5%的企業成立時間在5年之內,成立於1年的佔比10.5%。
從企業類型來看,近9成企業屬於個體工商戶。
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