Kindle官宣将推出中国市场
本文已影响2.12W人
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Kindle官宣将推出中国市场,Kindle的中国发展之路,最早追溯到2013年6月,当时其新奇的阅读器形态,软硬件闭环的阅读生态,迅速吸引了一大批消费者的关注,Kindle官宣将推出中国市场。
Kindle官宣将推出中国市场1
6月2日,亚马逊Kindle服务号发布公告,宣称将于2023年6月30日在中国停止Kindle电子书店的运营,这意味着在此之后,Kindle用户将不能购买新的电子书。此消息一出,立刻引起了广大网友的热议,关于Kindle的微博话题更是冲上了热搜,网友们纷纷调侃“Kindle真的变成泡面神器了”。但评论区中也不乏一些缅怀的声音,为Kindle时代的离去感到惋惜。
曾经,Kindle也有过辉煌的年代。2013年6月,Kindle正式进入中国,当亚马逊中国Kindle书店正式上线的时候,电子书的数量就达到了2.4万本,其中不少都是国内知名出版社和热门书籍。到了2014年年底,部分传统出版社的电子书销量渠道已经超过50%来自Kindle。
那时,人们喜欢它主打的“墨水屏”,不伤眼而且更接近纸质阅读的体验。此外,电子阅读器功能简单,看书时可以排除干扰,实现沉浸式阅读。
然而,如今Kindle黯然离场,我们也是时候思考——对于电子阅读器,我们真的需要吗?诚然,电子书有着纸质书无法超越的功能,它的便捷性让我们在出门时,不必再带着厚重的书籍穿过地铁和高楼,想要查阅书籍内容时,知识就在手边,一触即达。
但是,从技术层面来说,随着电子化阅读的发展,iPad、手机等媒介也能实现这种便捷性,而且做笔记的功能与效果可能更优;它推崇的“墨水屏”理念也不再新鲜,很多平板产品同样能拥有近于纸质的阅读效果。
更重要的是,“沉浸式阅读”的实现本不应该依赖于媒介的形式,如果真正渴望阅读、热爱阅读,那就不应该拘泥于形式。无论何时何地,不论何种媒介,我们更注重的永远是内容和知识。电子书也好,纸质书也罢,太过在意形式,阅读也就失去了本来的意义。
因此,对于Kindle在中国市场的落幕,我们不必太过惋惜。比起遗憾,我们更需要思考它带来的警示意义。信息碎片化时代,深度阅读似乎离我们越来越远,我们的注意力被各种碎片信息分割和拿走。于是,近年来有不少声音都在呼吁人们回归“沉浸式阅读”,但很多时候我们所追求的“沉浸式阅读”是否仪式大于意义?
工具归根结底只是一种载体,如果没有学习和思考的能力,我们哪怕能够随时随地利用工具进行阅读,也可能无法真正消化与接纳其中的知识与思想。我们缺乏的从来不是类似于Kindle的电子阅读器,更不是纸质类书籍,而是一颗愿意静下来阅读的心。毕竟,知识的真正传承依靠的是人们的思考和记忆,不断发展的科技只是给我们提供了形式与载体。
Kindle官宣将推出中国市场2
6月2日,亚马逊Kindle官方正式宣布,将于2023年6月30日停止Kindle电子书店在中国的运营,届时用户将不能购买新电子书。这标志着,Kindle官宣了退出中国市场,当天,“Kindle停运”的话题一举冲上微博热搜。9年的市场开拓,从文艺青年人手必备的“阅读神器”到如今的黯然退场,Kindle究竟被谁打败,又是何种原因出现今日了今日结局?
Kindle退场,数字化阅读仍高歌猛进
当看到Kindle退市的消息,很多用户可能会有一个疑问:Kindle的失败,是人们真的离阅读越来越远了吗?退市是整个阅读生态环境不好?
数字阅读产业整体规模持续走高
实际并不如此。根据最新的公开数据显示,中国数字化阅读方式(网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、Pad阅读等)接触率从2013年的50.1%升至2021年的79.6%。可以说,Kindle进入中国市场的9年时间,数字化阅读市场规模是持续走高的。
据细分市场的相关数据显示,目前中国成年国民手机阅读接触率由41.9%升至77.4%,人均每天手机接触时长也从21.7分钟大幅提升至101.12分钟。然而在电子阅读器上进行阅读的人群占比只有27.3%。
作为专业的数字阅读设备,Kindle在数字化阅读浪潮下,渐渐被智能手机、平板等设备蚕食市场。
外来的和尚和本土的经
Kindle的中国发展之路,最早追溯到2013年6月,当时其新奇的阅读器形态,软硬件闭环的阅读生态,迅速吸引了一大批消费者的'关注,甚至在早期出现了“一机难求”的局面。经过数年发展,2016年,中国一跃成为亚马逊在全球Kindle设备销售的第一大市场。2018年,Kindle在中国销量达到百万,一时间风头无二。
随着Kindle备受欢迎,“泡面盖”的称呼也随之走红,甚至连官方都下场自我调侃,殊不知,“泡面盖”的戏称也预示着Kindle的用户粘性缺失。
Kindle的风光并没有持续多久,17、18年左右,抖音、快手等短视频开始发力,人们的时间被迅速绞杀在无穷无尽的视频流中。另一方面,国内众多厂商涌入墨水屏赛道,例如海信、掌阅、多看、文石、小米等。
在众多墨水屏阅读产品的冲击下,Kindle的弊端也开始显现。自营电子书城相对匮乏的资源;几乎没有大变化的形态和参数;缺失了社交互动属性等一系列弊端被持续放大,最终为Kindle退市埋下了伏笔。
举个简单例子,大家拿着2022年的手机,对比2013年的手机,能够明显感觉到科技发展带来巨大差异,但你拿着如今还在售卖的Kindle Paperwhite4,和2012年发布的Paperwhite2相比,恐怕很难辨别有何差异。
墨水屏赛道,谁主沉浮?
有业内人士认为,Kindle退出中国市场,只能说明亚马逊的战略和运营出现了问题,并不是墨水屏生态本身的问题。相反,随着数字阅读的普及,人们对护眼阅读的重视,墨水屏市场仍在加速扩张。数据显示,仅大尺寸电子纸设备在2022年的出货量就将达1500万台左右,同比增长超15%。
Kindle的退市也给我们带来了新思考:墨水屏赛道中,如果“Kindle模式”跑不通,那么究竟谁才能引领墨水屏行业升级发展的方向?
业内将墨水屏领域的品牌简单分为三类:
第一类就是“类Kindle”模式,就是从阅读内容到硬件,打造闭环生态,代表品牌由掌阅、多看等。
第二类就是“聚焦场景”模式,代表品牌有华为、科大讯飞等,对于它们来说,墨水屏设备更倾向于自家场景生态的补齐。
第三类归类为“类手机”模式,代表品牌为海信。从2017年推出旗下首款水墨双屏手机开始,海信已经扎根墨水屏行业5年之久。
目前,海信阅读产品不仅有兼顾日常使用和护眼阅读的双屏手机A2、追求便携阅读的墨水屏阅读手机A5、A7,开辟彩墨屏赛道的A5 Pro CC、A7 CC、追求高品质阅读和音乐体验的TOUCH、实现大屏便携与视觉享受的HiReader阅读器、以及将墨水屏刷新率提升到新维度的A9等。产品更为丰富多元,消费者可以根据自己的需求选择不同类型的产品。
海信最新发布的阅读手机A9
不仅是产品布局更成熟,海信对墨水屏技术研发的态度也更为重视,更追求通过技术创新为消费者带来更好的硬件体验。
截至目前,海信在电子墨水膜、前光膜、前光光源和屏幕模组等方面和业界顶级厂家达成战略合作关系,关键元器件部品均采用深度定制,并且在黑白显示、夜光显示、彩墨屏显示等方面积累了丰富的技术储备。
例如,在最新推出的海信阅读手机A9中,海信就带来了一项独家刷新技术HyperWave超波型显示引擎,可以提升墨水屏的刷新帧率,减少残影和卡顿,显然海信关注到了墨水屏阅读的核心痛点之一,并愿意为之投入更多研发精力,这样才能形成良性循环。
移动阅读需求整体增长确实不假,但抓住消费者的核心需求才是关键。当用惯手机的消费者,在护眼阅读领域选择墨水屏产品时,海信的阅读产品可能更符合需求。
Kindle官宣将推出中国市场3
从“文青单品”到“泡面神器”,入华九年的kindle,终是开启了退出中国的倒计时。
6月2日下午,亚马逊Kindle服务号发布通知,亚马逊将于一年之后的2023年6月30日,在中国停止Kindle电子书店的运营。而从即日起,亚马逊停止了对经销商的供货。
简言之,Kindle 平台的核心功能——在线书店将在一年后率先终止,而文档服务(邮箱传书)等其他附属功能则还有两年“保质期”。
其实,从去年开始,电商平台上Kindle大面积缺货现象的出现,就有传言称,Kindle可能要退出中国市场。
2021年10月,Kindle天猫旗舰店闭店,今年1月,Kindle京东官方直营店大面积缺货。去年10月底发售的新品Kindle Paperwhite5,预售时京东旗舰店销量破万,真正开售当日却只显示有400多的销量。
从今年开始,停运的猜测甚嚣尘上。
自2013年6月7日首现中国市场至今,正好是Kindle进入中国已经9年了。曾经被一众精英人士所推崇,并改变了很多人的阅读习惯。
在Kindle进入中国之前,国内已经不是没有电子书阅读器产品。不过在Kindle到来后,这款产品几乎与“电子书阅读器”划了等号。从入华到撤退,Kindle给爱读书的人带来改变。
然而,随着时间的推移,阅读器赛道上,Kindle早已不再独领风骚,小米、掌阅、科大讯飞等一众国内品牌已在市场上崭露头角。
从“符号”单品沦为“泡面神器”,这9年,Kindle 是如何走到今天这般田地?
“尴尬”的Kindle
2007年,第一代 Kindle 上市。
随后的几年时间里,中国用户都在期待 Kindle 能够进入国内。
伴随着民间的呼唤声,Kindle在2013年正式进入中国市场。
背靠强大的亚马逊,头几年Kindle大量烧钱,给国内用户提供了近乎亏本的硬件价格,让中国成为亚马逊全球Kindle设备销售第一大市场。
2018年根据亚马逊公布的数据显示,Kindle阅读器在中国销量达数百万台,电子书销量近70万册,较2013年增长近10倍,其实培养了一批忠实用户。
而这也就是Kindle的巅峰的时刻了。
也是从这一年开始,还没等到亚马逊继续高歌猛进,kindle在国内的竞争力开始了不断下滑。
2019年3月,亚马逊官微推出了一则广告文案,一部Kindle被盖在一盒泡面上面,旁边的文字显示“盖Kindle,面更香”。甚至用Kindle自带的时钟功能设置了“倒计时5min”。
图源:微博
这波带着“自黑”范儿的营销,着实在当时引起了不小的kindle泡面潮。
如今回过头来看,Kindle的这波自黑式营销竟变成了现实,用户真的觉得用Kindle泡面比读书更实用。
Kindle的本质想法,是让读者在更多的场景中拿起Kindle。
但反讽的是,随着各类硬件电子设备的围剿,Kindle已经成为自己手里的各大数码产品中,“吃灰”最多的那部。
“亚马逊的kindle在中国是绝对没法做成功的。”11年前,刘强东曾预测到了Kindle的失败。
但他只猜对了一半,“有个盗版在里面,Kindle这个模式在中国就永远不可能取得成功。”刘强东如是说。
盗版,确实是内容行业长期面对的挑战,但并非Kindle的“致命伤”。面对国内越来越激烈的竞争,Kindle所具备的优势愈发不足,短板也未能补齐,这才是导致其无奈离场的根本原因。
谁动了kindle的奶酪?
Kindle仿佛一粒石子,激起了中国阅读器大市场的浪花,但自己却要被这浪花所淹没。
以前,Kindle曾和大型出版社达成合作,坊间一度流传“都是出版社请亚马逊助推新书”。但现在,这一情况正在发生改变,Kindle的书库资源似乎已经败阵。
一鲸落,万物生,对于许多细分赛道而言尤是如此。现在留给人们的一个问题是,待Kindle彻底停运,它留下的市场将由谁来承接?
据财经天下周刊对业内人士的采访,现在的电子版权多数还是在掌阅、咪咕和腾讯系。就其所供职的出版社而言,尚未与Kindle有过合作,更多合作的平台是掌阅和起点。“至少对于文学出版社来说,电子出版在营收结构中所占的比例也非常之小。”
伴随Kindle退出中国市场的消息,A股在线阅读板块应声上涨,这其中,掌阅科技尤为显眼。掌阅科技的股价在6月2日下午直线拉升至涨停。掌阅是数字阅读领域的老将,曾涉足电子书阅读器领域。虽然这部分硬件业务已经从上市公司剥离,不过仍有投资者决定赌一把。
作为作为电子阅读的载体之一,Kindle在一定程度上推动了数字阅读的发展。但是如今,亚马逊搭建的内容生态,不仅受到短视频的冲击,被移动端的休闲方式消磨。用户拿来读书的时间和耐心面临着前所未有的挑战。
据中国互联网发展状况统计,截至2021年6月,短视频用户规模达8.8亿人,相当于中国网民规模的87.8%,短视频正在成为全民最热的休闲方式。
此前,乔布斯也给Kindle泼过冷水。在Kindle诞生之初,乔布斯便指出:“这款机器是好是坏并不重要,问题是,人们已经不读书了”。
拉长时间线看,书籍的吸引力的确在变弱。就国内情况而言,阅读市场近年被短视频蚕食得厉害。在Kindle退出国内市场后,这是友商们仍要面对的挑战。
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