乐乐茶称会在一年内重返广州
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乐乐茶称会在一年内重返广州,官宣闭店的同时,乐乐茶称这仅是短暂的分别,计划在2022年底至2023年初重返广州。不少广州消费者晒出了去乐乐茶打卡道别的照片。乐乐茶称会在一年内重返广州。
乐乐茶称会在一年内重返广州1
2月23日,新式茶饮品牌乐乐茶的官微透露,今天其广州领展店是最后一天营业了,这次闭店的消息意味着乐乐茶全面退出了华南市场,在此之前的2021年4月6日和8月11日,乐乐茶也曾先后关闭广州乐峰广场店和广州花城汇店。
乐乐茶门店
虽然乐乐茶同时表示:“短暂的分别是为了更好地相遇,望今年底明年初,我们带着崭新的乐乐茶和大家见面”,但至少2022年的夏天,广州的消费者估计是喝不到乐乐茶了。
乐乐茶暂别广州、退出华南市场并非偶然,2021年乐乐茶也相继退出了西安、重庆这两个城市。
他们在重庆的首家门店观音桥大融城店开业于2019年12月27日,在西安的首家门店大悦城店开业于2018年12月。这两家门店经营了大约2年时间就都关闭了。
乐乐茶如今的业务收缩与他们2017年开始的北上、南下开店计划形成了鲜明的对比。
乐乐茶对于退出部分市场方面的解释是:“暂时关闭其他地区门店,是为了集中精力聚焦华东市场。目前品牌处在相对初级的发展阶段,近一年会聚焦在华东的一二线市场。目前关闭的`市场,公司均有未来重返的规划。”
2021年7月份,乐乐茶曾传出将被元气森林或喜茶收购的消息,当时喜茶方面较为详细的陈述了与乐乐茶沟通的流程,称乐乐茶创始人有意出售公司,但最终没有谈妥。随后乐乐茶方面表示坚持独立发展,并无被收购的计划。
当时乐乐茶透露自己共有72家门店,并立下flag:“2022年春节前,我们的目标是将乐乐茶门店新增至140家店,之后每年翻倍增长。”
乐乐茶立下的Flag
实际上,在乐乐茶的官网上,至今只有98家门店,分别是:上海54家,杭州5家,南京5家、苏州5家、武汉4家、成都3家、无锡3家、天津2家、宁波4家、常州2家、南通3家、北京8家,且未包含即将关闭的广州领展店。
这说明乐乐茶不仅未能完成自己计划的2021年扩张计划,反而还在2021年和2022年出现了战略收缩的态势。那就更别提他们“之后每年翻倍增长”的目标了。
过去5、6年里新式茶饮品牌的崛起速度非常快,但在最近一年里,这些品牌又纷纷遇到了一些经营挑战,有些出现了闭店裁员的情况,也有些因为无法承受成本压力,宣布价格上涨。
乐乐茶的扩张步伐并不快,但他们之前在各大城市零星开店的方式更像是一场试水,如今专注于华东市场,也不失为一个理性的决策。
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2月23日,乐乐茶通过官方微博宣布,其广州领展店将于今日闭店,这也是乐乐茶在广州以及华南地区的最后一家门店。
官宣闭店的同时,乐乐茶称这仅是短暂的分别,计划在2022年底至2023年初重返广州。
在广州最后一家门店即将关闭的消息传出后,在小红书、微博等社交平台上,不少广州消费者晒出了去乐乐茶打卡道别的照片。乐乐茶门口阔别已久的排队的长龙在近两天重新出现,买一个面包甚至需要等候1.5小时——这样的场面已经很久没有在这里出现过了。
乐乐茶广州门店前排起长龙。图片来源:微博@乐乐茶LELECHA
2016年创始于上海的乐乐茶因脏脏包、脏脏茶等产品在成立初期便一炮而红。踌躇满志的乐乐茶迅速迈出了对外扩张的脚步,2018年便南下进入广州开出了三家门店。
而当时喜茶、奈雪的茶也已开始走红,并依靠网红奶茶排队热吸引了大量关注。但在这种群雄环伺的情况下,乐乐茶起初仍能在奶茶、柠檬茶、咖啡当道的广州引发了一拨排队热潮。
从商业模式上看,乐乐茶更像奈雪的茶。它的门店全都为直营,走茶饮+欧包、提供“第三空间”的路线。乐乐茶的店铺模型也因此非常之大,分标准店、标杆店、旗舰店,面积在180平方米-600平方米直接,均布局在城市A类商圈。在产品方面,乐乐茶也如喜茶、奈雪的茶一样迅速上新,并疯狂联名营销。
图片来源:微博@乐乐茶LELECHA
只是好景不长,在脏脏包之后,乐乐茶似乎再也没能推出可以吸引人们大牌长龙的创新型大单品。其发展势头很快被产品上新、开店速度更快的喜茶、奈雪的茶甩到了身后。
沉寂已久的乐乐茶上一次被广泛关注还是在2021年7月。彼时有报道称元气森林和喜茶都欲收购乐乐茶,且双方都非常看重乐乐茶的渠道价值,给出了40亿元估值。消息传出后,喜茶创始人聂云宸深夜发布朋友圈回应称:“消息不实,此前经过中间人介绍的确有过一段时间接触,但在深度了解内部情况、业务数据和状况后已经彻底、完全、坚决放弃。”
随即,乐乐茶方面也作出回应,称公司坚持独立发展,并无被收购计划。此外,公司计划在2022年春节前,将乐乐茶门店新增至140家店,之后每年翻倍增长。
此后,乐乐茶便开启了门店扩张。2021年7月,乐乐茶旗下总计门店数量仅72家,到2022年1月,据其公众号信息,乐乐茶门店总数已经突破100,并且还在不断陆续开出。
乐乐茶似乎也终于下定决心想奋起直追。
首先是战略性收缩其他地区门店。其广州乐峰广场店在2021年4月6日闭店,广州花城汇店于2021年8月11日闭店。此外,乐乐茶还将北京门店由11家收缩至7家,在重庆、西安,乐乐茶更是直接退出当地市场。
据新京报报道,乐乐茶称暂时关闭其他地区门店,是为了集中精力聚焦华东市场,目前品牌处在相对初级的发展阶段,从效率和战略布局的角度出发,近一年会聚焦在华东的一二线市场。目前关闭的市场,公司均有未来重返的规划。
因而,乐乐茶也正不断加密在江浙沪地区的门店,其中大部分位于大本营上海及杭州、南京、绍兴等周边一、二线城市。为配合提升拓店速度,在门店设计上,乐乐茶也改变了以往一店一设计的规划,开始做标准化店型。
乐乐茶的聚焦华东战略一方面有利于避开与喜茶、奈雪在全国范围内的正面竞争,而巩固其区域性优势也能减小公司运营压力,维护基本盘。只是在新茶饮市场变幻莫测、极度内卷的眼下,由全国性品牌收缩至区域容易,重返却或许很难。
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2月23日,乐乐茶通过官方微博发布声明称官宣闭店,据悉,本次关闭的也是乐乐茶在广州以及华南地区的最后一家门店。
“今天是乐乐茶广州领展店的最后一天营业。短暂的分别是为了更好的相遇,望今年底明年初,我们带着崭新的乐乐茶和大家见面!”乐乐茶如是说。
本次门店调整是否意味着乐乐茶在接下来有新的战略规划?
基于此,蓝鲸财经记者联系了乐乐茶相关负责人进行采访,对方表示,暂时关闭其他地区门店,是为了集中精力聚焦华东市场,扎实自身基础。
“目前品牌处在相对初级的发展阶段,从效率和战略布局的角度出发,近一年会聚焦在华东的一二线市场。当然,我们坚定看好,并希望自身能力足够,能够早日服务其他地区的消费者。目前关闭的市场,公司均有未来重返的规划。尤其是广州地区,我们会在一年内重返,希望喜欢乐乐茶的用户朋友们不会等太久。”该负责人如是说。
资料显示,乐乐茶成立于2016年,总部上海,是一家以“茶”+“欧包”形式为主的茶饮烘焙连锁直营品牌。截至2021年7月,乐乐茶全国门店数量为72家,主要分布在华东区域,其次是北京,共计服务超过700万会员,在线点单成交量占比超过80%。
从融资动态来看,乐乐茶在2019年完成pre-A轮后,还有过股权和战略两次融资记录,最近一次在2021年7月。
彼时,在谈及接下来一年的规划时,乐乐茶方面曾透露,目标在2022年春节前将门店新增至140家,之后每年翻倍增长。
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