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芬達產品在市場上廣受年輕人特別是學生族的喜愛,但是其老包裝已經沿用了很多年,創新求變將更能得到年輕人羣體的青睞。
“設計這樣的一款瓶子的過程非常嚴格。”可口可樂英國的包裝創新負責人Gregory Bentley是推進該項目的負責人,他在接受Adweek的採訪時說,“我們有數百萬磅的瓶裝生產線需要考慮。”和這款新瓶身差不多同時推出的還有芬達的30%降糖策略,該策略覆蓋的產品還包括雪碧、胡椒博士等可口可樂旗下飲料。不久之前可口可樂公司表示,目前這些降糖的舉措似乎沒有影響銷量——根據試驗結果,目前每100毫升芬達的含糖量爲4.6克,相當於一茶匙白砂糖,而可口可樂每100毫升的含糖量則爲10.8克。
目前新的芬達已經在意大利、波蘭、馬耳他、塞爾維亞、芬蘭、羅馬尼亞等地出售,並將在未來數月擴大生產,在全球市場陸續。不過,包括中國市場在內,在接下來的好一段時間,你可能會在貨架上同時見到兩種芬達的包裝了。
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