網紅奶茶店“鹿角巷”被曝花1億元打假

網紅奶茶店“鹿角巷”被曝花1億元打假，鹿角巷品牌負責人表示，2017年鹿角巷開設第一家店後，品牌方陸續開始註冊商標，但註冊速度趕不上山寨品牌的擴張速度。網紅奶茶店“鹿角巷”被曝花1億元打假。

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2月17日下午，針對“網紅奶茶花1個億打假7000家山寨店”一事，鹿角巷線上運營負責人迴應貝殼財經記者稱，鹿角巷已經與多家外賣平臺合作打假，如今線上平臺鹿角巷店鋪多爲正品，消費者可放心選購；而線下購買時，消費者還需留意鹿角巷官方微博、微信所發佈的正品門店信息，仔細加以甄別。

以北京爲例，貝殼財經記者在多家主流外賣平臺搜索發現，如今，“鹿角巷”相關店鋪數量銳減，且現存營業店鋪均能在品牌官網上查到對應門店信息。

2月17日，#網紅奶茶店花1個億打假#詞條登上微博熱搜，閱讀量高達2.3億。據央視財經報道，該正規茶飲品牌的負責人稱，2017年初開了第一家店後，品牌方在當年的9月份開始申請註冊餐飲服務類商標。在這期間，山寨門店的開店速度遠遠大於正版店鋪。“最誇張的時候我們全國只有114家直營店，假的店有7000多家。當取得商標以後，進行一個打假和拆除招牌的行動。經濟成本的話，就達到了一個億左右。”

對此，17日中午，@TheAlley鹿角巷發佈微博迴應解釋稱，由於品牌對大陸商標註冊細則不詳，在商標註冊過程中讓假店鑽了法律空檔，導致品牌消費者喝到假鹿角巷，並造成市場混亂，未來會一如既往致力於用心做好每一杯茶。

貝殼財經記者查閱資料發現，鹿角巷品牌於2013年創立於中國臺灣，並於2017年進入大陸，早在2018年初，鹿角巷就曾在官方微博發佈“打假聲明”，提醒投資人不要誤信山寨加盟信息。直到2020年，鹿角巷纔在官方網站開放中國大陸地區加盟。2021年3月，鹿角巷曾發佈聲明，表示將對冒用“鹿角巷 THE ALLEY DA”商標進行宣傳、招商的相關主體保留追究其單位和個人法律責任的權利，依法維權。

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“品牌直營店114家，假的店卻有7000多家。”鹿角巷品牌負責人在受訪時提到。

日前，據央視財經，趙羽無意中成爲鹿角巷山寨品牌的加盟商，近一年時間卻賠了約130萬元，同時她被告知，包含她在內的7000多個加盟商都被冒牌所欺騙。

鹿角巷品牌負責人表示，2017年鹿角巷開設第一家店後，品牌方陸續開始註冊商標，但註冊速度趕不上山寨品牌的`擴張速度。

天眼查App顯示，目前名稱含“鹿角巷”的商標申請數量超860條，包括“鹿角巷”“皇家鹿角巷”“鹿角巷答案茶”等，共有120餘枚商標已註冊且處於有效狀態。其中，鹿角巷品牌創始人邱茂庭目前已成功註冊50多枚“鹿角巷”“鹿角巷 THE ALLEY”等文字商標。

來源：天眼查

而據其負責人表示，取得商標後品牌開始打假 ，打假經濟成本達到1億元。由於一些原因此前鹿角巷並未註冊方便食品、啤酒飲料。

也就是說，目前很多超市售賣的沖泡類鹿角巷都是假貨。

2月17日，記者在淘寶搜索鹿角巷時，仍能夠搜索到沖泡類鹿角巷天貓旗艦店，每杯均價超過六元，但店內僅有一款產品。

衝飲鹿角巷天貓旗艦店

另外，目前在北美、東南亞、歐洲等多地鹿角巷已經擁有約300家品牌門店。而據其官方微博所展示的官網地址，在上海、深圳、江蘇南京、廣西南寧、四川成都等多個城市並無門正品門店。

2月17日下午，@TheAlley鹿角巷發佈聲明致歉，並表示對於商標的註冊規則不詳，讓假店鑽了法律空子，導致消費者喝到假鹿角巷，造成市場混亂。聲明之餘，官方微博推薦起自己的品牌官網，同時放出官網單店加盟要求。

類似事件並不少見，一個較爲突出的案例爲茶顏觀色反訴茶顏悅色。

2020年4月，茶顏觀色以侵犯商標權爲由起訴茶顏悅色，但被法院駁回全部訴訟請求。當時茶顏悅色迴應稱， “茶顏悅色”早已享有較高的市場知名度，且與“茶顏觀色”在形、音、義上具有明顯差異，商標使用範圍亦不相同，消費者不會因此混淆二者。

而後經調查，法院駁回茶顏觀色所有訴訟請求。在不滿一審結果後，茶顏觀色提交申訴。近期，二審宣佈維持原判。

茶顏悅色線下店

茶顏觀色線下店

另外，有多少年輕人吃過假的鮑師傅？

2021年“鮑師傅估值達100億”消息放出後，關於鮑師傅的一波打假也由此展開。而當時部分媒體所使用的微博文案配圖，也都是“假鮑師傅”。

假鮑師傅

眼尖的網友表示，小編可能真的不知道真的鮑師傅長啥樣。

事件一度朝着更戲謔的方向發展……

很多用戶甚至藉此發出類似文章視頻：“教你如何分辨真假鮑師傅”“來回吃了3天60遍，我們告訴你真假鮑師傅怎麼分辨”。

真鮑師傅

而在品牌的真假之爭中，以上所提到的兩個僅僅作爲舉例，類似李逵撞李鬼的事件不勝枚舉。包含中國無印良品與日本無印良品、雪碧與雷碧……

迴歸鹿角巷事件本身，卻發現儘管鹿角巷經歷了這波“疼痛的教訓”，但也並非全無收穫。

上述提到的道歉聲明發出後，不少用戶在其微博下方評論，清一色的支持聲音。鹿角巷也藉此拉了一波品牌好感，一些用戶表示，一定要喝到正品！

“爲什麼你被侵權要道歉啊”

“南京咋一家門店都沒了，求你重開”

“執着於喝一杯正宗的”

“快來佛山吧，想嚐嚐正品”

“原來喝過的都是假的，不好喝所以棄了，還以爲你倒閉了”

“上海目前都是假店”

官博回覆網友關於衝飲類的疑問

事實上，近年來鹿角巷在國內也有不少的營銷動作。2019年，鹿角巷與小王子IP聯名，並推出了相關新品。

2022年2月，鹿角巷與英雄聯盟手遊聯名，合力推進相關促銷活動。但據微博推廣的相關數據來看，效果並不佳。2月14日，鹿角巷發佈的聯名微博至今只有1個評論、3個點贊。

或許對於鹿角巷來說，這也是某種程度上的“因禍得福”。

而看似正牌被冒牌打壓的情況，也讓更多用戶希望喝到鹿角巷正品，無意營銷卻成就了一波粉絲積累。

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2月16日，央視財經報道“網紅奶茶花1個億打假7000家山寨店”，受到多方關注，一度衝上熱搜第一。

17日，報道中提到的奶茶品牌“鹿角巷”在其官方微博發佈聲明稱，“對商標註冊細則不詳，讓假店鑽了法律空檔”，對此深表歉意。

同時，鹿角巷在官方微博發佈聲明：將花一個億打假，同時還公佈了正牌門店列表。

據鹿角巷官網資料，每經記者統計，鹿角巷在27個省、直轄市、自治區，分佈共209家正牌門店。其中，北京的門店最多，共有17家，濟南有10家門店，排第二。

值得注意的是，官網資料顯示，上海並無鹿角巷門店。