LINE FRIENDS中國門店已全關閉
本文已影響2.09W人
本文已影響2.09W人
LINE FRIENDS中國門店已全關閉,近日,LINE FRIENDS正式關閉了中國大陸市場的最後一家門店,但表示不會退出中國,LINE FRIENDS中國門店已全關閉。
LINE FRIENDS中國門店已全關閉1
由於近年來新消費主義的發展帶來消費習慣的改變,LINE FRIENDS做出了將零售重點轉移到線上的舉措。
2月10日晚上10點,LINE FRIENDS在中國大陸市場的最後一家門店成都店會關閉。
第一財經記者瞭解到,上述閉店的舉措是公司自2020年開始的整體戰略調整需要。由於近年來新消費主義的發展帶來消費習慣的改變,LINE FRIENDS做出了將零售重點轉移到線上的舉措。
爲了進一步打造多元的互動場景,LINE FRIENDS在線下將會開展主題酒店、餐飲、小型零售門店、無人零售等多業態的線下體驗空間,爲粉絲提供主題展覽、快閃、派對等多元化的互動體驗。
2011年,LINE FRIENDS作爲手機聊天工具“LINE”的表情包卡通形象正式與大衆見面。
從2016年起,Line Friends不斷擴展線下版圖,至2018年,公司在中國、日本、韓國以及泰國等國家和地區開設共42家旗艦店。比如,2018年全球店鋪面積最大的 Line Friends 在浙江杭州銀泰 in77開業。
東北證券研報顯示,依託於 Line Friends 線上線下的綜合打法,公司在2018年營收達到 1.77億美元,同比增長59.19%。但2019年公司維持原策略,產品力創新不足,線下曝光減少,IP熱度降低,導致當年營收下降 2%,廣州、深圳、上海等25家實體店因經營不善倒閉。
Line Friends迅速大熱又銷聲匿跡的根源在於IP運營產品創新力和粉絲互動不足。
LINE FRIENDS長期以來以輕內容打造IP,但表情包IP如何長期與用戶產生情感聯結,進而保持生命力,對這類IP的流量運營和創新能力是一大考驗,內容成爲重要的抓手。
在內容層面,公司一方面通過豐富多樣的內容,觸達不同的人羣,以此增強與不同平臺人羣的情感鏈接;另一方面通過短視頻持續以強平臺、多形式紮根中國市場。
作爲一家創意工作室,LINE FRIENDS已經不再侷限於現有零售領域,正攜手Netflix、騰訊、Big Hit等全球合作伙伴推出各類媒體和娛樂內容,逐步拓展卡通形象IP的可能性。
LINE FRIENDS提供的數據顯示,2021年,公司在中國市場整體業務實現盈利增長,官方旗艦店銷售額同比增長30%,授權業務收入同比增長20%。
隨着中國經濟的崛起,中國居民可支配收入在過去的'十年間持續增長。人均可支配收入的提高,帶來了消費模式的顯著變化。當下中國的消費者開始越發注重產品質量以及其所帶來的情感滿足。Z世代的興趣特性及圈層歸屬感,使其更容易爲興趣愛好等精神需求而買單,是“種草購物”、顏值經濟和 IP 消費的絕佳目標人羣,極大帶動了潮玩市場的消費增長。
根據弗若斯特沙利文報告,中國潮流玩具零售的市場規模由2015年的63億元增加至2019年的207億元,複合年增長率爲34.6%,佔據全球潮玩市場的15%左右。受中國潮流玩具的受歡迎程度不斷上升所推動,潮流玩具零售市場規模預期於2024年達到763億元。
LINE FRIENDS中國門店已全關閉2
近日,LINE FRIENDS正式關閉了中國大陸市場的最後一家門店,不過作爲曾經創造單日門店客流量破十萬神話的“亞洲表情天團”,LINE FRIENDS表示不會退出中國,反而將持續深耕中國市場。
實體門店全部關閉
2月10晚,LINE FRIENDS成都遠洋太古裏店正式關閉,至此,國際創意工作室LINE FRIENDS在中國大陸市場所有線下實體門店全部關閉。
不過,雖然實體店關閉了,但這並不意味着LINE FRIENDS將退出中國,根據其從2020年提出的整體戰略需要,未來公司的零售重點將轉移到線上,並全面開展數字化戰略佈局,發展以內容爲核心的數字資產,積極建立本地內容中心,着力於原創IP孵化以及新IP業態的鑄造等。
數據顯示,截至2021年11月,通過數字化轉型,LINE FRIENDS在全球經營14個線上銷售平臺。
2011年,LINE FRIENDS作爲手機聊天工具“LINE”的表情包卡通形象正式與大衆見面,憑藉BROWN & FRIENDS、BT21、ROY6、BRAWL STARS等原創卡通形象迅速爆紅。2015年1月,LINE FRIENDS成爲一家獨立運營的公司,業務從傳統零售擴展成爲全球創意工作室。隨後相繼在全球19個國家和地區,累計開設了160家線下店鋪。
而2016年也曾是LINE FRIENDS在大陸市場拓展最快的一年,品牌在廣州、南京、深圳、北京、成都等地的門店相繼開業。另據LINE FRIENDS此前微信公衆號消息,顛峯時期公司在大陸營運的門店有12家。
值得注意的是,雖然線下門店全部關閉,但LINE FRIENDS 也不打算放棄線下渠道,據悉公司將推出零售子品牌PLAY LINE FRIENDS,採取自營+授權產品的整合零售模式運營;此外公司還在積極探索無人零售模式,並已進駐了上海在內的14個城市的主要購物中心。
根據品牌2022年發展戰略,未來,LINE FRIENDS在線下將會開展主題酒店、餐飲、零售門店、無人零售等多業態的線下體驗空間;而除了將零售重點轉移到線上外,LINE FRIENDS也將更關注發展以內容爲核心的數字資產;此外,LINE FRIENDS還宣佈將升級母嬰子品牌以進一步拓展母嬰市場。
授權業務增長迅速
憑藉卡通形象爆火之後,LINE FRIENDS曾靠表情包一年賺到18億元,不過從營收來看,近年來增速有所放緩。
經營業績上,東北證券研報顯示,依託於 Line Friends 線上線下的綜合打法,公司在2018年營收達到 1.77億美元,同比增長59.19%。但2019年公司維持原策略,產品力創新不足,線下曝光減少,IP熱度降低,導致當年營收下降 2%,廣州、深圳、上海等25家實體店因經營不善倒閉。
截至2020年三季報,LINE FRIENDS零售店三季度的收入爲8000億日元,同比下降了43.5%。
另一方面,從品牌在國內的發展來看,授權業務則具有更大潛力。
事實上,自從在中國大陸開放授權業務之後,LINE FRIENDS 通過與服裝、家居、美妝、飾品、玩具、視頻、寵物用品、箱包、遊戲、數碼等多個領域上百家品牌的聯名授權合作,收益也保持着穩增長。
據LINE FRIENDS介紹,品牌在中國的授權業務從2018年開始正式運作,到2019年LINE FRIENDS中國市場整體經營業績較2018年增長了38%,其中授權業務增長了80%。
2020年,LINE FRIENDS在中國市場的IP相關業務交易額達到了17億人民幣,與2015年其正式開展角色IP業務開始相比增長了近40倍。
2021年上半年,LINE FRIENDS中國市場整體業務實現盈利增長,官方旗艦店銷售額同比增長30%,其中授權業務收入同比增長了20%。
IP主題店到底香不香?
自2016年LINE FRIENDS 進入中國市場以來,小黃鴨、Hello Kitty、查理布朗等知名IP都曾在國內佈局IP複合型業態主題店,如相關主題咖啡店、體驗店、拉麪館等等;但都未能激起太大的水花。
那麼,IP主題店到底還香不香?答案是肯定的。
近年來,隨着潮玩市場的持續火熱,根據弗若斯特沙利文報告,中國潮流玩具零售的市場規模已由2015年的63億元增加至2019年的207億元,複合年增長率爲34.6%,佔據全球潮玩市場的15%左右。受中國潮流玩具的受歡迎程度不斷上升所推動,潮流玩具零售市場規模預期到2024年達到763億元。
在此背景下,新形式的IP主題店風口再度捲起。全國幾乎各大商場都能看到泡泡瑪特、酷樂潮玩、53 TOYS等潮玩IP主題店,其中泡泡瑪特以“盲盒+IP”的形式更是收穫頗豐,併成功登陸港交所,一舉成爲國內潮玩第一股。
在IP 開發及運營方面,泡泡瑪特目前IP 數量超過80多個,在國內潮玩市場中處於領先地位。在品牌授權上,據悉泡泡瑪特去年共完成25個品牌授權業務,涵蓋衣、食、住、行、美妝、科技等領域,如GXG、哈根達斯、絲芙蘭、聯想等。其中12款授權產品在雙十一期間銷售額近一個億。
不過也有業內人士指出,目前國內潮玩市場IP衆多、競爭激烈,如果只有單薄的IP輸出而沒有優質內容的支撐,泡泡瑪特可能無法保持持續穩定的增長。而從財報數據來看,近年來泡泡瑪特雖然營收保持增長趨勢,但增速確有放緩。
LINE FRIENDS方面則開始佈局中國市場內容中心的建設,並表示:“真正的超級IP是不受時代變革影響,能夠依靠自身的價值觀持續影響每個時代的消費者,尤其是年輕人。而要做到這一點,除了形象符合大衆審美之外,內容支撐必不可少。”
根據品牌在2021年中國授權商大會上宣佈,公司首個漫畫項目即將啓動,計劃推出首部擬人化校園青春連載漫畫,而LINE FRIENDS旗下本土同創IP ROY6的系列動畫也將在BILIBILI上線播出。
adidas Originals Futurepacer怎麼樣 adidas Originals Futurepacer測評
adidas iniki runner goldenrod李小龍配色什麼時候發售?
nike lebron soldier 11 silver bullet什麼時候發售多少錢
nike flyknit trainer sunset tint多少錢?耐克編織跑鞋專櫃價格
nike air wild golden beige 全新配色什麼時候發售多少錢
DKNY Delicious Night for Women夜戀女性香水
adidas originals futurepacer什麼時候發售 adidas originals futurepacer發售價格
nike special field air force 1白虎紋迷彩配色什麼時候發售多少錢
adidas crazy explosive 17 andrew wiggins pe怎麼樣多少錢
巴黎世家Speed Trainer襪子鞋多少錢 Balenciaga Speed Trainer價格
Estee Lauder雅詩蘭黛Intuition我心深處女性香水
brain dead x converse聯名在哪買 brain dead x converse什麼時候發售
nike lunarepic low flyknit 2怎麼樣 耐克lunarepicloflyknit 2專櫃價格
Urban outfitters是什麼牌子 Urban outfitters中國店
converse all star 70 hi plaid多少錢 converse all star 70 hi plaid專櫃價格
nike wmns air footscape woven 全新配色什麼時候發售多少錢
air max97 fragment design Sample版什麼時候發售 air max97藤原浩Sample版諜照
see fan need winds什麼梗 see fan need winds是什麼意思
一年四季好搭的經典,Chanel、Delvaux、Dior、Fendi丹寧包極力推薦
玩具反斗城擬關店 美國所有門店關閉爲什麼中國仍爆炸式擴張
fendi是哪個國家的品牌 fendi和lv是一個檔次嗎
名模Signe,Caroline&Londone演繹LVPont9箱包皮具產品系列,簡約美
fendi roma是什麼牌子 fendi是哪個國家的品牌
Lolita Lempicka洛儷塔Fleur Defendue花戒香水女性香水
bape x undftdx timberland多少錢 bape x undftdx timberland 發售價格時間
supreme洛杉磯門店關閉了嗎?supreme洛杉磯店爲什麼關閉?
hermesLindyMini着手前,要掌握這5件事
nike air foamposite one eggplant茄紫噴什麼時候發售多少錢
air jordan 11 low ie fire red什麼時候發售多少錢
萬斯vans新款Italian Leather系列有幾種顏色 Italian Leather多少錢一雙
Dior最新Reines et Rois國王皇后系列
nine percent和tfboys誰更火 nine percent會影響tfboys的地位嗎
nike flyknit trainer 什麼時候發售多少錢
nike flight bonafide多少錢?耐克大眼睛最新配色專櫃價
nike react hyperdunk flyknit 什麼時候發售多少錢
nike hyperdunk low beijing北京限定配色多少錢?
LINE FRIENDS CAFE&STORE南京凱瑟琳廣場店 盛大開業
nike lebron soldier 11 bred多少錢 耐克士兵11黑紅配怎麼樣
黃磊火鍋店閉店詳情:閉店原因竟是這麼回事還會重開嗎
the good will out與diadora聯名rise and fall系列怎麼樣?
蔡徐坤新歌You Can Be My GirlFriend在哪可以聽
brain dead x converse發售價格時間 brain dead x converse多少錢
ZARA中國區旗艦店的關門 ZARA關閉旗艦店的理由Zara 的業績行不行