國慶期間國內旅遊收入超3890億元
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國慶期間國內旅遊收入超3890億元,受疫情影響,本地遊、短途遊爲今年國慶假期主要出遊方式,80後、90後仍是國慶假期期間的旅行消費主力,國慶期間國內旅遊收入超3890億元。
國慶期間國內旅遊收入超3890億元1
記者從文化和旅遊部獲悉,綜合各地文化和旅遊部門、通訊運營商、線上旅行服務商數據,經文化和旅遊部數據中心測算,10月1日至7日,全國國內旅遊出遊5.15億人次,按可比口徑同比減少1.5%,按可比口徑恢復至疫前同期的70.1%。實現國內旅遊收入3890.61億元,同比減少4.7%,恢復至疫前同期的59.9%。遊客滿意度達85.5。假日市場總體安全平穩有序。
紅色旅遊持續升溫親子游和研學遊成市場熱門
紅色旅遊持續升溫。各地紅色旅遊景區景點和愛國主義教育基地紛紛推出系列活動,爲遊客奉上一場場紅色文化盛宴。遊客重溫紅色記憶、參訪革命遺址、聆聽紅色故事,在旅遊中感受家國情懷。文化和旅遊部推出“爲祖國慶生,看旅遊鉅變”宣傳活動,長城、長征、大運河、黃河國家文化公園重要節點成爲遊客熱門打卡地。北京中國共產黨歷史展覽館、上海中國共產黨第一次全國代表大會紀念館、延安革命紀念館、江西井岡山革命博物館、北京香山革命紀念館、國家博物館、軍事博物館等場館是國慶假期熱門紅色地標。河北省文化和旅遊廳、河北廣播電視臺聯合推出“十一”大型全媒體直播特別節目——從塞罕壩出發,帶領觀衆體驗“紅色旅遊、金色文化、綠色生態、藍色海濱、銀色冰雪”。
假日旅遊近程化。受天氣和局部疫情反彈影響,中遠程旅遊需求未能充分釋放,假日旅遊客流主要集中在省內,本地遊、周邊遊、近郊遊是主流。以短時間、近距離、高頻次爲特點的“輕旅遊”“微度假”“宅酒店”受到遊客青睞。一二線城市近郊的度假型酒店、高品質鄉村民宿及主題樂園周邊酒店預定火熱,房車露營、周邊自駕成爲出遊熱點。專項調查數據顯示,49.1%的遊客選擇省內跨市遊,比去年提升4.1個百分點;88.3%的遊客出遊距離在300公里以內;選擇自駕出行遊客達到了55.8%,比去年提升10個百分點;遊覽城市周邊鄉村、郊區公園的遊客比例分別爲28.9%、25.8%,分別比去年提升4.6、5.7個百分點。天津、浙江、海南、廣西、雲南等地,停留在酒店和民宿的“沉浸式度假”深受遊客喜愛。北京、安徽、四川、河南、山東等地,遊客出行以周邊短程、近郊自駕爲主。
親子游和研學遊成市場熱門。此次國慶假期是“雙減”政策實施之後首個長假,親子旅遊、研學旅遊需求集中釋放。各地立足本地資源,精心組織各類文旅公共教育活動,取得了“寓教於樂”的良好成效。以親子、家庭爲主題的特色農莊、民宿、美術館、博物館等深受青睞。專項調查數據顯示,43.3%的遊客選擇和家人出行,從出遊動機看,親近自然和親子研學的比例分別爲37.2%、19.8%,分別比去年提高4.7、1.7個百分點。江蘇鐘山風景區內博物館羣推出四大研學活動、四大專題展覽。上海推出“建築可閱讀”專線巴士,打造“觀光車 微旅遊”的全新體驗方式,爲親子游家庭提供了漫步上海、閱讀城市的研學旅遊體驗。山東東營市推出金秋祕境研學之旅精品線路。
文旅深度融合,產品和服務創新活躍。各地在做好疫情防控的基礎上,推出一批具有地域和民俗特色的文化和旅遊產品,新產品、新場景、新服務不斷涌現,外地遊客旅遊和本地居民休閒融合成爲較普遍的現象。國內各地博物館、文化館等公共文化場所推出線上線下展覽活動。多地以傳統文化爲基礎,融入現代創意,舉辦了豐富多彩的文旅活動。重慶忠州老街、南京夫子廟等街區,景點融合非遺手工、文創產品、動漫卡通、快閃、漢服表演等文化元素,打造生活化的文創消費場景。上海、廣東、湖南、重慶、貴州等地舉辦了豐富多彩的線上線下聯動活動,民衆可以足不出戶“雲旅遊”“雲看展”“雲賞劇”。
嚴格監管維護市場秩序 豐富產品和服務供給
加強組織領導,進行周密部署。文化和旅遊部強化責任意識和守土意識,提前謀劃和啓動國慶節假日市場工作。9月中旬,印發《關於做好2021年中秋節、國慶節文化和旅遊假日市場工作的通知》,對疫情防控、安全生產、市場秩序、產品供給等工作進行全面部署和安排。9月29日,召開國慶節全國文化和旅遊假日市場工作電視電話會議,對全行業疫情防控、安全生產等工作進行再動員、再強調、再部署,並通過新聞發佈會、網站、微信公衆號等渠道發佈假期出遊提示,提醒遊客安全文明健康出遊。
各地高度重視國慶假日工作,北京、寧夏、湖北、青海、廣東、安徽等地黨政主要負責同志通過召開會議、視頻調度、深入景區一線檢查等方式,對國慶假期文化和旅遊工作進行部署、督導。陝西、江西、湖南、廣西、重慶等地在國慶節期間派出檢查組,對各地疫情防控、安全生產、市場秩序等工作進行檢查。
科學精準管理,強化假期疫情防控工作。嚴格做好外防輸入工作,暫未恢復旅行社、在線旅遊企業出入境團隊旅遊及“機票 酒店”業務。嚴格實施跨省旅遊經營“熔斷”機制,對出現中高風險地區的省(區、市),暫停旅行社及在線旅遊企業經營該省的跨省團隊旅遊和“機票 酒店”業務。嚴格做好旅遊各環節的疫情防控管理,做好遊客及員工的信息採集、健康查驗、體溫檢測。嚴格落實旅遊景區“限量、預約、錯峯”要求。通過國務院聯防聯控機制新聞發佈會,提醒遊客假日出遊期間做好個人健康防護。10月3日,新疆伊犁州霍爾果斯市新增2例本土無症狀感染者,文化和旅遊部第一時間瞭解相關情況,指導當地文化和旅遊行政部門做好文化和旅遊場所疫情防控、滯留遊客服務等工作。
河北指導旅遊景區和文旅公共場所依託“樂遊冀”“暢遊冀”“樂享冀”及自有分時段預約平臺實行預約制。貴州、雲南、內蒙古、吉林、遼寧等地景區通過官方微博微信、廣播等途徑公佈景區剩餘門票和景區實時在園遊客量信息,景區景點一線工作人員全部佩戴口罩,嚴格執行測量體溫、查驗健康碼、1米線外排隊等管控措施,並安排專人疏導客流。
嚴守安全底線,做好假期旅遊安全工作。國慶假期,由值班部領導帶隊,通過綜合監測與應急指揮平臺,每天對全國300餘家5A級旅遊景區疫情防控、安全生產進行實時監測,“點對點”指導地方及時處置各類問題和隱患。
各地採取明查暗訪、綜合督查等方式,全面排查整治各類安全隱患。河南緊盯重點縣市、重點景區、重點部位,持續加大對清明上河園、龍門石窟、電影小鎮等熱點景區和旅遊大巴、索道、纜車等重點部位監測力度。杭州西湖西溪景區上線“西湖西溪交旅融合協同場景”,上斷橋遊客人數超過700即觸發預警,通過數字賦能合理疏導人流車流。山西、陝西、河南、山東、四川等地積極應對雷雨大風天氣,及時關閉景區,確保遊客安全。
嚴格監管,維護市場秩序。堅持以人民爲中心,在規範企業經營行爲、提高服務質量、優化消費環境上下功夫。堅持問題導向,針對重點環節、領域和場所,按照“執行、督查、反饋、改進”閉環管理要求,綜合運用多種手段,嚴厲打擊違法違規經營行爲,維護良好市場秩序。9月30日至10月7日,全國共檢查文化市場經營場所15.1萬餘家次,其中上網服務場所9.0萬餘家次、娛樂場所5.6萬餘家次、演出場所4423家次,共巡查景區2.9萬餘家次,檢查旅行社及其分支機構2.0萬餘家次、旅遊團隊5385個。通過視頻監控系統巡查互聯網上網服務營業場所1.5萬餘家次。
國慶假期,北京市文化執法總隊對前門地區、天安門廣場、頤和園、北京環球度假區等非法“一日遊”可能發生的區域點位及冬奧會測試賽周邊地區進行了重點巡查檢查。海南組建3個督查組赴市縣開展假日旅遊市場執法檢查,對欺客等損害海南旅遊形象的行爲“零容忍”,堅決依法從嚴從快查處。
豐富產品和服務供給,滿足羣衆假日消費需求。各地豐富特色文化和旅遊產品供給,培育新型業態,創新消費模式和消費體驗,促進文化和旅遊消費提質升級,線上線下有機聯動。國慶假期,全國各級公共圖書館和文化館全部正常開放,各級公共圖書館到館1179.35萬人次,線上服務3341.47萬人次;各級文化館(站)到館1076.34萬人次,線上服務 5215.37萬人次;組織羣衆文化活動79995場次,總參與13352.94萬人次,其中線上參與9796.708萬人次;重點景區假日期間爲緩解如廁壓力臨時配置的移動廁所數4143個。
甘肅推出“金城門戶山水田園休閒遊”“神州科技絕美胡楊觀光遊”等15條金秋鄉村旅遊精品線路,讓廣大遊客在遊覽中感受鄉土文化、體驗鄉村振興成果。都江堰、自貢、濟南、長沙、合肥等多地政府機關單位爲遊客提供免費停車位。峨眉山安排“有困難、請找我”暖心服務點145個,成渝地區城際出行推出導遊、護士、翻譯等多樣化旅遊服務。寧夏開展“賡 續百年征程 弘揚時代新風——踐行文明風尚爲美麗新寧夏加分”主題宣傳實踐活動。安徽黃山開展旅遊諮詢、文明勸導、景區保潔等旅遊志願服務活動,在旅遊中傳播文明、踐行文明。
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國慶假期最後一天,返鄉和出遊的旅客紛紛踏上歸途,結束今年最後一個公共假期。同程旅行、同程旅遊共同發佈《2021國慶假期旅行報告》(以下簡稱“報告”)。報告顯示,今年國慶假期,紅色旅遊、鄉村旅遊深受遊客青睞,成爲人們出遊首選。
假期前3天,泰山、廣漢三星堆博物館、良渚古城遺址公園等多個景區由於客流量過大而暫停售票或臨時限流。人們的旅行消費品質也不斷提升,越來越多的遊客選擇在旅途高星級酒店和中高端旅遊產品。
同程旅行大數據顯示,國慶假期廣東、四川、浙江、廣西、江西旅遊熱度最高,無論是居民出遊意願,還是當地旅遊訂單量都在國內目的地中位居前列。同程旅行相關負責人介紹,受局部疫情影響,本地遊、短途遊爲今年國慶假期主要出遊方式,數據顯示,今年國慶假期期間周邊遊訂單同比2020年增長56%。因此,消費能力和旅遊資源都有一定優勢的省區市,旅遊市場更爲活躍。
90後佔比近4成,00後人羣同比增長48%
同程旅行大數據顯示,休閒人羣疊加假期返鄉,男性旅客在出行人羣中佔比達到54%,略高於女性。80後、90後仍是國慶假期期間的旅行消費主力,在消費人羣中佔比分別達到34%和37%,00後旅行人羣成長迅速,同比增長48%,在國慶假期出遊人羣中佔比達到15%。國慶期間,同程旅行再次推出了旅行盲盒,覆蓋機票+景點套餐、酒店+景點套餐、機票+酒店套餐等衆多大額組合出行權益,同樣深受年輕用戶青睞。
在旅行消費習慣上,00後喜歡主題樂園、動植物園和各類豐富的民俗體驗。挑戰性強,體驗感好的旅行方式是00後年輕遊客的首選。90後的出行關鍵詞是宅酒店、博物館和古村古鎮。在緊張的工作間隙中,他們更希望換個地方“補覺”,或在出行中深入瞭解目的地的歷史文化。
自駕遊是80後首選的出行方式,對他們來說,無論是遛娃爲主的親子游,還是扶老攜幼的家庭遊,自駕都是不錯的選擇。此外,他們也喜歡各類戶外運動或前往名山大川,飽覽自然景觀。
品質住宿需求上升,鄉村民宿預訂火熱
數據顯示,國慶假期國內住宿訂單量排名前十的.城市分別爲深圳、成都、南寧、重慶、上海、杭州、北京、廣州、南昌和長沙。鄉村旅遊在今年國慶假期期間大放異彩,同程旅行大數據顯示,今年國慶假期鄉村民宿訂單量同比增長41%。國內各大目的地也推出了多種形式的鄉村遊項目,收割水稻、抓稻田魚等農村體驗,民間習俗、非遺工藝等傳統文化,都讓習慣城市生活的遊客流連忘返。
電競、親子等主題酒店也頗受歡迎,國慶假期訂單量同比上漲155%。其中,電競主題的連鎖酒店“愛電競”在國慶假期期間滿房率超過95%。“年輕遊客假期的休閒方式日趨個性化和多元化,主題酒店未來也將是他們休閒消費的新選擇。”同程旅行相關負責人介紹。
隨着中國遊客旅行消費水平的提高,近年來,高品質住宿需求逐年上升。同程旅行相關負責人分析,人們住宿消費水平的提升,一方面得益於國內住宿產業鏈的發展,爲用戶提供了更多物超所值的優質住宿產品,另一方面則是用戶對住宿安全衛生和服務品質的重視。此外,同程旅行酒店信用住服務爲用戶提供了更靈活的消費選擇,今年國慶假期,該功能服務人次同比增長超過300%。
紅色旅遊迎熱潮,出遊人次同比增長230%
國慶期間紅色旅遊備受追捧,不少遊客特地前往紅色景點觀光打卡。同程旅遊數據顯示,今年國慶假期紅色旅遊出遊人次同比增長了230%。爲傳承紅色文化,鼓勵更多遊客參與紅色旅遊,國慶期間同程旅行攜手人民日報客戶端推出“紅色旅遊景點預約平臺”,遊客可以通過人民日報客戶端活動入口在線預約全國各地精品紅色景區。活動吸引數十萬用戶關注並在國慶假期期間參與紅色旅遊。
同程旅行大數據顯示,今年國慶期間,嘉興、延安、井岡山、湘潭和大同紅色旅遊熱度較高。熱門影視劇也幫助紅色旅遊景點吸引了衆多遊客,上海四行倉庫抗戰紀念館成爲國慶假期最熱門的紅色旅遊景點,安徽合肥的延喬路雖然並非旅遊景點,也被羣衆自發獻上的鮮花包圍。
除紅色旅遊景區景點外,自然風光、休閒娛樂、人文古蹟、古鎮村落、名山大川、森林公園、名人故居、主題樂園、動植物園和展覽展館也是國慶期間的熱門景區主題。
核心城市航班最忙碌,汽車票非一線城市訂單近八成
今年國慶假期期間,最熱門的航班線路仍集中在深圳、重慶、廣州、上海、成都和北京幾個核心城市之間。部分國內熱門旅遊目的地航線節中價格低廉,性價比超高。例如長沙、重慶、西安、昆明等城市前往三亞的機票,節中平均客單價均在500元以下。
汽車票是遊客抵達低線城市目的地的重要交通工具,近年來,同程旅行也一直致力於推動汽車票市場的線上化,提升汽車票行業服務能力。今年國慶期間,同程旅行汽車票訂單中,非一線城市訂單佔比達到78%,成爲人們抵達低線城市目的地的重要交通方式。其中,湖南湘潭、福建龍巖等紅色旅遊目的地汽車票線上訂單同比增幅超過200%。
此外,接送機、用車服務也成爲更多同程旅行年輕用戶的選擇,數據顯示,國慶假期期間,國內非一線城市用車訂單佔比超過8成。國內接送機熱門機場分別爲:西安咸陽機場、昆明長水機場、成都雙流機場、深圳寶安機場、重慶江北機場、廣州白雲機場、長沙黃花機場、上海浦東機場、杭州蕭山機場、北京大興機場。同程旅行相關負責人介紹,二三線乃至更多低線城市居民出行質量逐步提升,接送機用車需求也逐步上漲,未來同程旅行將爲更多城市用戶提供優質的用車服務。
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